Identidad visual para café de especialidad
Desarrollo de marca completa para un nuevo café de especialidad: desde la estrategia hasta las aplicaciones finales, construyendo una identidad que transmite artesanía y calidez.
El desafío
Un nuevo café de especialidad necesitaba posicionarse como una marca premium sin resultar exclusiva ni inaccesible. El objetivo era claro: construir una identidad visual que transmitiera artesanía, calidez y conocimiento del café, atrayendo tanto a conocedores como a curiosos.
La marca debía funcionar en múltiples puntos de contacto: desde la señalética del local hasta las redes sociales, pasando por el packaging y el menú. Todo con un sistema visual coherente que se sintiera auténtico y cercano.
Nuestro enfoque
La clave de este proyecto fue encontrar el equilibrio entre lo artesanal y lo moderno. El café quería verse premium sin ser exclusivo, accesible para el barrio pero con la calidad visual de las grandes marcas de especialidad.
Trabajamos con una paleta inspirada en los tonos naturales del café: desde el espresso oscuro hasta la espuma de leche. La tipografía serif para los títulos refuerza el carácter artesanal, mientras que la sans-serif para el cuerpo mantiene la legibilidad y modernidad.
Sistema visual
Una paleta inspirada en los tonos naturales del café y un sistema tipográfico de dos niveles que combina lo artesanal con lo funcional.
Espresso
#2C1810
Madera
#8B4513
Crema
#D4A574
Leche
#F5E6D3
Planta
#1B4332
Playfair Display
Tipografía serif para títulos y elementos destacados. Transmite calidez, tradición y un carácter artesanal.
Inter
Sans-serif limpia para textos de cuerpo, menú y comunicación digital. Legibilidad y modernidad.
La marca en aplicación
Una insignia circular que funciona como sello de calidad y autenticidad, y una identidad que se extiende a cada punto de contacto.
Forma circular
Evoca un sello de calidad artesanal.
Taza de café
Ícono central reconocible al instante.
Tipografía serif
Refuerza el carácter artesanal.
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Post para redes sociales
Plantillas con la paleta de la marca y tipografía serif para comunicar novedades y orígenes.
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Carta del local
Carta de bebidas con jerarquía clara entre categorías, precios y nombres.
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Tarjeta personal
Frente con la insignia de la marca y dorso con los datos de contacto.
Métricas del entregable
Un sistema de identidad completo y documentado, listo para implementar en todos los puntos de contacto.
1+6
Logo + variantes.
5
Colores de paleta.
2
Tipografías.
24
Páginas de manual.
15
Piezas de aplicación.
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